Η Maserati δυσκολεύεται να βρει εμπορικό ρυθμό στην αγορά αυτοκινήτου, όμως αυτό δεν την εμποδίζει να παρουσιάζει προϊόντα που απευθύνονται στην κορυφή της luxury κατηγορίας.
Η τελευταία της κίνηση δεν αφορά νέο μοντέλο δρόμου, αλλά ένα συλλεκτικό ρολόι αξίας 87.000 ευρώ, ποσό που ξεπερνά ακόμη και την τιμή μιας καινούργιας Maserati Grecale. Σε συνεργασία με τη Bianchet, η ιταλική μάρκα παρουσιάζει το νέο UltraFino Flying Tourbillon, έκδοση περιορισμένης παραγωγής μόλις 100 τεμαχίων, σχεδιασμένη για να τιμήσει τα 100 χρόνια από την καθιέρωση της Τρίαινας ως εμβλήματος της Maserati.
Για τη Maserati ένα ρολόι των 87.000 ευρώ λειτουργεί και ως υπενθύμιση ότι στη luxury βιομηχανία η εικόνα παραμένει εξίσου σημαντική με το ίδιο το προϊόν
Η αισθητική του ρολογιού ακολουθεί ξεκάθαρα τη σχεδιαστική γλώσσα της μάρκας. Το ανοιχτό καντράν παραπέμπει σε σχέδια από ζάντες υψηλών επιδόσεων, οι ιριδίζουσες αποχρώσεις θυμίζουν ειδικές βαφές αμαξώματος και η κάσα από ανθρακονήματα παραπέμπει ευθέως στη λογική ενός του μονοκόκ από κάρμπον ενός σούπερκαρ.
Στο τεχνικό επίπεδο, το ενδιαφέρον είναι ακόμη μεγαλύτερο. Ο αυτόματος μηχανισμός έχει πάχος μόλις 3,85 χιλιοστά, ενσωματώνει flying tourbillon από τιτάνιο και σύμφωνα με τη Bianchet αντέχει φορτία έως 5.000 G. Επίπεδο αντοχής που δύσκολα θα χρειαστεί κάποιος σε καθημερινή χρήση, αλλά λειτουργεί ιδανικά ως επίδειξη μηχανικής στην υψηλή ωρολογοποιία.
Το συνολικό βάρος περιορίζεται στα 36 γραμμάρια, με επιλογή ανάμεσα σε λουρί από ανθρακονήματα ή καουτσούκ. Η Maserati συνοδεύει την παρουσίαση με ειδικές εμπειρίες στη Geneva, όπου επιλεγμένοι πελάτες μπορούν να οδηγήσουν μοντέλα υψηλών επιδόσεων της μάρκας πριν γνωρίσουν από κοντά το νέο συλλεκτικό κομμάτι.
Σε επίπεδο τοποθέτησης, η κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που ακολουθούν αρκετές premium αυτοκινητοβιομηχανίες: η αξία του brand επεκτείνεται πλέον πολύ πέρα από το ίδιο το αυτοκίνητο.
Η Porsche, η Ferrari και η Mercedes-Benz έχουν ήδη επενδύσει έντονα σε προϊόντα lifestyle που ενισχύουν το πρεστίζ γύρω από το όνομα.
Για τη Maserati όμως, η χρονική συγκυρία δίνει επιπλέον ενδιαφέρον: όταν οι πωλήσεις αυτοκινήτων δεν ακολουθούν τον επιθυμητό ρυθμό, ένα ρολόι των 87.000 ευρώ λειτουργεί και ως υπενθύμιση ότι στη luxury βιομηχανία η εικόνα παραμένει εξίσου σημαντική με το ίδιο το προϊόν. Και συχνά, αυτή η εικόνα αξίζει σχεδόν όσο ένα αυτοκίνητο.
Πηγή: www.drive.gr
